Piaget & Paris Sweet Home Deco
Depuis plusieurs années, l’agence travaille en étroite collaboration avec les équipes de visual merchandising et d’architecture de la Maison Piaget. Ensemble, elles conçoivent des objets iconiques et emblématiques destinés à enrichir la scénographie visuelle et le design retail des boutiques à travers le monde, en accord avec les codes du retail de luxe.
Les objets présentés ici sont pensés pour s’intégrer dans une bibliothèque murale, élément à part entière du nouveau concept architectural de Piaget. Ce projet a pour ambition de créer des pièces uniques et sur-mesure, fidèles à l’univers de la marque, et conçues pour renforcer la cohérence visuelle de l’ensemble du réseau à l’échelle internationale.
Création du Kit Virtuosité
Dans le cadre de la nouvelle identité des boutiques Piaget, l’agence a conçu un Kit de Virtuosité, composé d’objets illustrant les valeurs et l’univers de la Maison. Réalisées à partir de savoir-faire artisanaux tels que le staff, la sculpture ou le travail du verre, ces pièces traduisent, à leur manière, l’exigence et la finesse propres à Piaget. Chaque objet a été pensé comme une évocation des métiers d’art, avec une attention particulière portée à la qualité d’exécution et à la justesse des matériaux.
Les Totems : L’Or Piaget
Les Totems illustrent les différentes étapes de transformation de l’or chez Piaget, de la pépite brute jusqu’à l’or finement ciselé. Chaque Totem met en lumière l’excellence des savoir-faire de la Maison, et plus particulièrement la richesse des gravures emblématiques, comme le Décor Palace. Cette technique, véritable signature de Piaget, est réalisée à la main : chaque gravure est unique, témoignant du raffinement et de la précision propre à l’orfèvrerie de la Maison.
L’agence s’est attachée à transposer l’aspect et l’éclat de l’or Piaget, affirmant ainsi l’identité de la marque à travers ces pièces iconiques de visual merchandising haut de gamme.
Les Cadrans : Un Hommage aux Archives
Depuis toujours, Piaget se distingue par une créativité audacieuse et une extravagance empreinte d’élégance. Cet esprit singulier a donné naissance à ce que la Maison nomme aujourd’hui l’Extraleganza : une vision stylistique forte, symbole de liberté, de luxe et d’innovation.
Dans cet esprit, l’agence a imaginé un objet hommage à partir d’une sélection de cadrans de montres iconiques, témoins du style Piaget dans les années 70, soigneusement choisis dans les archives de la Maison. Ces motifs emblématiques ont été restitués avec une grande finesse grâce à une impression haute définition sur laiton, puis présentés sous des cloches de verre, montées sur des tiges et posées sur des socles en albâtre.
Ce dispositif met en valeur l’authenticité graphique et la richesse patrimoniale de ces créations, tout en leur offrant une mise en scène sobre et raffinée. Il célèbre l’apogée de l’esthétique Piaget dans les années 70, érigée comme un véritable empire du style.
Les Sabliers : Le Temps en Verre Soufflé
Symbole du temps qui s’écoule, le sablier incarne pleinement l’essence de la Maison Piaget, maître horloger et créateur de montres depuis des générations. Inspirés de l’univers surréaliste de Salvador Dalí, cette pièce rend hommage à une collaboration historique entre l’artiste et Piaget, dont est notamment né le célèbre Dalí d’Or.
Les sabliers font référence à La Persistance de la mémoire, l’œuvre iconique de Dalí, où le temps semble se fondre et se suspendre : une vision poétique que Piaget interprète à travers son propre langage horloger. Conçus en verre soufflé, ces objets sculpturaux sont pensés comme des serre-livres. Leur forme organique et leur teinte bleue rendent hommage à la couleur emblématique de Piaget, apportant une touche de rêve et de raffinement à l’univers merchandising de luxe de la marque.
Le Lutrin : L’Art du Laiton
Pensé comme un objet narratif, le lutrin a été conçu pour illustrer visuellement l’histoire de la Maison Piaget : depuis ses origines à La Côte-aux-Fées jusqu’à son rayonnement sur la Côte d’Azur, avec la naissance de la légendaire Piaget Society.
L’image présentée juxtapose deux photos : à gauche, les ateliers historiques de la Maison ; à droite, Yves Piaget aux côtés de Ludmila Tchérina à Monaco, symbole de l’alliance entre haute joaillerie, culture et vie mondaine.
Réalisé en laiton, le lutrin s’intègre avec harmonie dans la bibliothèque. Sa conception soignée reflète à la fois la finesse d’exécution chère à Piaget et sa capacité à conjuguer tradition horlogère et modernité. Ce support devient un objet-signature du merchandising narratif, porteur d’héritage et d’élégance.
Le Gouaché : L’Art du Dessin
En haute joaillerie, le gouaché est une illustration peinte à la main qui représente un bijou avec une précision extrême avant sa fabrication. Réalisé à la gouache, cette esquisse permet de visualiser la composition, l’éclat des pierres et la finesse des détails. Elle sert d’interface entre le designer et les artisans.
Les gouachés issus des archives de la Maison Piaget incarnent l’élan créatif et la liberté stylistique des années 1970.
Plus audacieux que ceux d’autres maisons, ils reflètent l’esprit de l’Extraleganza : une esthétique colorée, libre, joyeuse et visionnaire. Avec leurs lignes affirmées et leurs contrastes puissants, ces dessins captivent le regard comme de véritables œuvres graphiques.
Pour leur présentation, chaque gouaché a été imprimé en haute définition, puis monté à la main sur un disque de laiton fin, choisi pour sa qualité et son élégance. Un socle aimanté en laiton permet de les exposer sans altérer leur finesse. Ce dispositif, pensé pour le visual merchandising de vitrines ou de bibliothèques murales, met en valeur le patrimoine artistique de la Maison.
Trois livres sculpturaux pour incarner les valeurs de la Maison Piaget
Dans le cadre de notre collaboration avec Piaget, nous avons imaginé trois objets de storytelling conçus comme des livres sculpturaux, intégrés aux vitrines de luxe de la Maison. Pensés comme des pièces artistiques à part entière, ces objets mettent en scène les valeurs fondatrices de Piaget :
– l’extravagance, célébrée à travers l’audace des bijoux-montres emblématiques ;
– la maîtrise horlogère, illustrée par une mécanique de précision et un design ultra-fin ;
– l’héritage familial, transmis de génération en génération depuis la création de la Maison.
Ces livres décoratifs, conçus pour sublimer l’expérience en boutique, conjuguent design retail, savoir-faire artisanal, et expression visuelle de l’identité de marque. Ils viennent enrichir une scénographie sensible et narrative, au service de l’image Piaget à l’international.
Présence Internationale
Pensés comme des éléments clés du nouveau concept de scénographie retail de luxe, ces objets seront déployés dans les boutiques Piaget à travers le monde. Leur vocation est de créer une identité visuelle forte, en harmonie avec l’architecture, les vitrines et les espaces de présentation.
Ce projet met en avant le travail collaboratif avec les artisans, dont le savoir-faire a été essentiel à la création de ces pièces emblématiques. En renforçant l’image de marque et l’expérience client, il s’inscrit pleinement dans les enjeux contemporains du merchandising de luxe personnalisé